ESTRATÉGIA
QUE CONVERTE

Maio concentra datas com forte conexão com trabalho e carreiras. A oportunidade era ocupar um território de marca ligado à escolha profissional, futuro e crescimento — e transformar isso em captação real para a UFBRA.

A campanha não começa pela instituição. Começa pela dor, curiosidade ou dúvida de carreira do público — entrega valor real — e só então conecta com área, curso e matrícula. Dois públicos prioritários: EaD acessível/pragmático e presencial premium.

Key message: "Toda profissão começa com uma escolha, mas só ganha força com conhecimento, apoio e oportunidade."

A Auden é uma instituição de ensino superior que chegou com crise de imagem — muitas reclamações de alunos e uma presença digital com cara de agência: posts excessivamente comerciais, sem identidade. Fui responsável por criar a linha editorial completa do zero, alinhada com tráfego pago e CRM, para melhorar o posicionamento da marca e suprir lacunas na jornada de venda e pós-venda.

Construir uma presença orgânica que não existisse isolada: o conteúdo precisava ter coerência com a jornada do usuário até a matrícula, conversando com o que a audiência via nos anúncios e nos e-mails. Resultado: um sistema editorial que funciona sem depender de improviso.

A Feet of Tomorrow é a primeira marca de tênis barefoot do Brasil, com um produto que exige educação de mercado antes de conversão. Entrei como Account Manager, sendo responsável pelo relacionamento com o cliente e gestão da estratégia de growth nos canais de Meta Ads, Google Ads e e-mail marketing.

O stakeholder era exigente e a conta demandava gestão de expectativas tanto quanto gestão de mídia. O time criativo precisava de briefings claros e tarefas organizadas, e o cliente precisava confiar no processo — e de alguém que traduzisse o marketing para um leigo. Eu era essa pessoa.